在前不久舉辦的2017中國國際商標品牌節主論壇——第四屆中國品牌經濟高峰論壇上，國家工商總局副局長劉俊臣在主旨演講中指出，要加快推進我國商標品牌國際化步伐，暢通海外維權渠道，為中國品牌國際化構建更加公平的國際營商環境。
隨著商標品牌戰略深入推進實施，中國企業海外商標注冊與保護的整體情況不斷改善。世界知識產權組織國際局的統計數字顯示，2016年，中國提交馬德里商標國際注冊申請共計3014件，比上年增長29.8%，在馬德里聯盟中排名第五位。截至2016年年底，中國馬德里國際商標累計有效注冊量已達22270件。
然而，在積極“走出去”的過程中，中國企業和品牌仍屢屢遭遇“商標門”“專利門”的“狙擊”，國內商標在國外被搶注的事件頻頻發生。有資料顯示，有超過一半的“走出去”企業因為遭遇知識產權糾紛而被迫應訴，不少輸掉了官司，經濟損失慘重。可以說，與“中國制造”走向世界的步伐相比，中國知識產權海外維權的腳步明顯滯后。
因此，如何運用各國知識產權法律制度把相關風險降到最低，已成為中國企業“走出去”的必修課。一方面，進軍海外市場，保護自身商標權利，中國企業必須了解國際商標領域的“游戲規則”，尤其是目標國的商標法律制度，從而建立適合企業實際的知識產權管理和保護體系，包括海外知識產權預警機制等；另一方面，面對商標在海外被搶注的情況，企業要及時咨詢精通海外商標保護知識的專業人士，幫助分析形勢，查清對方狀態，制定切實可行的維權方案。
對于政府部門來說，則要進一步加大商標海外維權法律援助力度，利用雙邊或多邊會談機制，適時向目標國提出訴求，協助企業解決海外商標注冊與維權問題，同時指導企業建立商標海外侵權預警和應對制度，提升風險防控能力。
筆者相信，通過企業和政府的雙重發力，共同構建商標海外維權機制，中國企業和品牌的“走出去”之路會越走越順暢。